На 29 януари 1929 г. се провежда първият конкурс за "Най-красивата българка", организиран от в. "Зора".

Победителка в конкурса е 22-годишната Люба Йоцова от Враца, която става първата "Мис България". В журито са художниците Стефан Иванов, Никола Маринов и Борислав Митов, скулпторът Андрей Николов, който е и председател на журито, проф. Асен Златаров, оперната певица Констанца Кирова и директорът на в. "Зора" Данаил Крапчев.

Изискването за участие е кандидатките "да бъдат стройни, с елегантна фигура, красива глава с големи, изразителни очи, нежна усмивка, умни и скромни". Няма изисквания за точен ръст, мерки и др. Кандидатките се явяват в народни носии. Общо 200 момичета изпращат своите снимки, които са окачени на витрината на голям магазин в столицата и всеки минувач може да ги разглежда. От тях журито избира осем, но разрешава до конкурса да бъдат допуснати и други кандидатки, които "в последния момент се престрашили и са дошли направо на конкурса, без предварително да са изпращали своя снимка". Така става и с Люба Йоцова, която не е имала намерение да участва, но нейни приятелки я уговарят да се яви вечерта в " Казино", където пръв я забелязва проф. Асен Златаров и я кани да участва. Председателят на журито скулпторът Андрей Николов представя първата "Мис България" така: "Избирайки от най-красивите оная, която ще представя красотата на българката на международния конкурс в Париж, ние не можехме да изберем една красота открита, очебиюща, която всеки може да види, а трябваше да предпочетем една красота, прикрита, тиха, скромна, изразителна, която най-добре отговаря на нашия национален характер". Спечелила приза "Мис България", Люба Йоцова заминава за Париж, където десет брюнетки и седем блондинки са кандидатки за "Мис Европа".

Люба Йоцова е класирана в първата петица. Отправена и е покана за участие в световния конкурс "Мис Свят" в Америка, но тя отказва пътуването. След избирането й за "Мис България" става рекламно лице на апарата за къдрене на коса "Йожен" и на цигарите, произведени от фабриката "Томасян", а парфюмерийната фабрика "Папазов" пуска на пазара парфюм "Люба", лотарийни билети са отпечатани с нейния лик и др.