Фестивал на киселото мляко - култура и традиции - продължава до 23 септември. Съорганизатор на празника е китайската компания, популяризирала на пазара в Китай мляко с марка "Момчиловци". Събитието е под патронажа на Министерството на туризма на България. Фестивалът представя киселото мляко на Родопите като храна на дълголетниците и е част от традициите на здравословно хранене. В рамките на фестивала ще бъде проведен и конкурс "Мис Родопи - Кралица на киселото мляко 2018".